Para comemorar os 15 anos de operação, iFood lança campanha com série de mini documentários que serão exibidos no programa Domingão, da TV Globo, com apresentação de Luciano Huck.
A estreia aconteceu no dia 3 de maio e a parceria deve seguir até novembro, trazendo novos capítulos a cada mês.
Com o nome “O Brasil que faz o iFood” a empresa visa reforçar a imagem e celebrar o que foi construído em conjunto com empresários parceiros e entregadores. De acordo com o iFood a construção desse sucesso só foi possível a partir da união entre empresa, estabelecimentos e entregadores.
“Foi um crescimento mútuo, uma construção conjunta entre as três partes”, ressalta Beatriz Pentagna, diretora de marketing B2B do iFood.
A proposta da campanha é apresentar histórias de parceiros e entregadores que, segundo a empresa, tiveram mudanças em suas trajetórias profissionais a partir da atuação na plataforma. Histórias como a de Camila Musser e da mãe, Rosaria Dias, ajudaram a inspirar a iniciativa. Durante a pandemia, as duas transformaram a tradicional feijoada da família em um negócio de delivery em Salvador.
Segundo Camila, o crescimento das vendas pelo aplicativo e o acesso a crédito oferecido pela plataforma ajudaram na expansão da operação. “O iFood acreditou no nosso trabalho e investiu de forma progressiva”, afirma. Hoje, o empreendimento conta com sete lojas e cerca de 20 funcionários. “A gente começou dentro de casa e hoje a marca já é reconhecida em Salvador”, diz.
Quanto ao formato da campanha, Beatriz Pentagna afirma: “Escolhemos o Luciano Huck porque ele é um excelente contador de histórias, dedicado a falar de brasileiros e capaz de transformar o ordinário em extraordinário”.
A primeira história apresentada foi a de Romão Gomes, fundador do Olinda Bar, em Brasília. O empresário deixou o sertão ainda jovem em busca de oportunidades e abriu o restaurante em 1987. Durante a pandemia, o estabelecimento passou a operar integralmente no delivery por meio da plataforma, o que, segundo ele, aumentou o faturamento em quatro vezes e a equipe precisou ser complementada.
Plataforma destaca impacto econômico e geração de renda
De acordo com o iFood, ao longo dos anos, a plataforma passou a ser associada diretamente ao ato de pedir comida e se firmou como um impulsionador da economia brasileira. Dados divulgados pela empresa apontam que, apenas em 2024, as atividades da plataforma movimentaram R$ 140 bilhões, o equivalente a 0,64% do PIB nacional.
O impacto também aparece na geração de renda e oportunidades de emprego. “O iFood batalhou para ser uma empresa de muito impacto. Hoje são mais de 500 mil restaurantes ativos que apostaram na nossa tecnologia”, afirma a porta-voz.
Empresa quer reforçar valorização dos entregadores
Além disso, a diretora de marketing B2B afirma que a campanha também busca reforçar a legitimidade da atividade do entregador, buscando consolidá-la como uma profissão digna e combater a marginalização desses trabalhadores. De acordo com a executiva, cerca de 70% dos entregadores têm o iFood como renda principal e conta: “Nós temos uma entregadora que comprou a casa própria trabalhando na plataforma”.
“Só brasileiro entende brasileiro”, diz diretora de marketing B2B do iFood
O segundo episódio de “O Brasil que faz o iFood” será lançado no domingo, dia 24/05, durante o “Domingão com Huck”, na TV Globo.
Para Beatriz Pentagna, a essência da marca está justamente na forma como ela traduz características tipicamente brasileiras em sua atuação. “A campanha tem a intenção de contar essa história de uma empresa brasileira, feita por brasileiros e que não pensa só em lucro, nós queremos entregar conexão”, afirma.
Segundo ela, a vivência nacional influencia diretamente a maneira como a empresa encara obstáculos e segue em frente. “Só brasileiro entende brasileiro. Essa empresa foi construída do jeito que o Brasil encara os desafios, sem desistir nunca. Talvez, se fossem gringos sentados aqui, já teriam desistido”, destaca Beatriz.
