A Uber lançou nesta segunda-feira (19) a campanha “Chega Junto” para marcar sua estreia como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A ação, protagonizada por Ronaldinho Gaúcho, foi divulgada no mesmo dia da convocação oficial da Seleção Brasileira e utiliza o universo do futebol para promover os serviços de mobilidade da plataforma.
Desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, a campanha apresenta uma “convocação paralela” feita por Ronaldinho. No vídeo, o ex-jogador assume o papel de treinador e escala personagens ligados aos “rolês” pelos quais ficou conhecido, como um parceiro de pôquer, um professor de atabaque e a dona de um bar frequentado por ele.
A peça também inclui o influenciador Pedro Certezas. Em uma das cenas, Ronaldinho percebe que não há mais espaço no carro para o personagem. “O Ronaldinho, mas e eu?”, pergunta o influenciador. “Não cabe no Uber”, responde o ex-jogador. Na sequência, Pedro Certezas afirma que irá “de UberMoto”.
Durante o vídeo, Ronaldinho também cita “o Teixeira”, apresentado como “o primeiro Uber cinco estrelas do Brasil”.
Segundo a Uber, a campanha busca incentivar encontros entre torcedores durante os jogos e associar a plataforma aos deslocamentos relacionados ao futebol. A ação termina com Ronaldinho convidando o público a fazer sua própria “convocação” para assistir às partidas.
Além do vídeo principal, a estratégia inclui ativações no TikTok, redes sociais e mídia out-of-home (OOH). Nas ruas, a campanha utiliza frases inspiradas em hábitos comuns da torcida brasileira, como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”.
Segundo Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, a campanha faz parte da estratégia da empresa para ampliar sua presença no território do futebol. “Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão”, afirmou em comunicado divulgado pela empresa.
A campanha foi divulgada nos canais oficiais da Uber Brasil e faz referência a serviços como viagens de carro e UberMoto.