A BlaBlaCar anunciou nesta quarta-feira (19) uma ampla reformulação de sua identidade visual, oito anos após a última atualização da marca. Segundo a empresa, a mudança acompanha sua ambição de se consolidar como uma plataforma global de viagens compartilhadas, reunindo em um único aplicativo caronas, ônibus e trens.
A companhia afirma que a nova identidade traduz a evolução da empresa, que deixou de ser uma startup focada apenas em caronas para se posicionar como um aplicativo multimodal. A proposta é oferecer ao usuário uma experiência integrada de deslocamento “de qualquer lugar para qualquer lugar”.
“Nossa marca precisava evoluir para refletir o que nos tornamos: uma plataforma global de viagens”, afirmou Caroline Wilsford, diretora de marketing da BlaBlaCar. Segundo ela, o objetivo é manter uma identidade consistente em todos os países onde a empresa atua, sem perder o foco na missão de “tornar todos os lugares acessíveis para todas as pessoas”.
Novo símbolo e foco na comunidade
O tradicional símbolo das aspas — que remete tanto às conversas entre viajantes quanto aos “B”s do nome BlaBlaCar — ganha mais destaque na nova fase. A empresa afirma que o ícone passa a representar não apenas motorista e passageiro, mas também a ideia de conexão fluida entre o ponto A e o ponto B.
A reformulação também marca a transição para uma identidade considerada mais “humana e vibrante”, substituindo os antigos personagens ilustrados que ajudaram a explicar o conceito de carona nos primeiros anos da marca.
“True Blue” e acessibilidade digital
No centro da nova identidade está o azul “True Blue” (#0071EB), que passa a ser a cor assinatura da empresa. De acordo com a BlaBlaCar, a escolha vai além da estética e busca transmitir energia e modernidade.
A empresa afirma ainda que aprimorou o contraste das cores para melhorar a legibilidade, especialmente para pessoas com deficiência visual, antecipando padrões mais rigorosos de acessibilidade digital. A nova tipografia adotada será a GT Eesti, escolhida por oferecer maior clareza nas interfaces digitais.
Com a atualização, a BlaBlaCar reforça a estratégia de se posicionar como uma referência global em mobilidade compartilhada, ampliando sua presença em diferentes modais e mercados.