A Uber anunciou que está lançando propagandas em vídeo dentro do aplicativo no México e na Austrália.
Em ambos os países, a novidade começará no aplicativo do Uber Eats, que não opera mais no Brasil.
Segundo a Uber México, essa é uma alternativa publicitária pioneira que permitirá às marcas se conectarem com os consumidores de uma forma nova e atraente no país. Os vídeos são mais uma opção de publicidade que a Uber passa a comercializar para empresas através do Journey Ads. Testes realizados nos Estados Unidos revelaram que este tipo de anúncio ultrapassa em 37% os padrões de visibilidade da indústria.
“Ao aproveitar os dados e insights próprios da plataforma, o Uber Eats pode exibir anúncios relevantes para o contexto do usuário sem comprometer sua privacidade ou experiência e sem compartilhar seus dados pessoais com os anunciantes. Isso permite que as marcas posicionem, de forma proposital e segura, conteúdo relevante diante dos consumidores com interesse de compra, respeitando a privacidade do consumidor”, disse a empresa em comunicado.
Para Omar Badoui, diretor da Divisão de Publicidade da Uber no México, com esta opção única de publicidade em vídeo, a Uber mostra que continua a liderar o setor, incentivando a inovação no mercado, ampliando o leque de oportunidades para as marcas, conectando-se com o público.
Um dos clientes da Uber no país, a Paramount, está utilizando o formato de publicidade para anunciar o novo filme do diretor Martin Scorsese, Assassinos da Lua das Flores. “Devido à natureza da indústria do entretenimento, para nós ela abre uma nova porta para nos conectarmos com nosso público e acrescenta um dos nossos principais objetivos é a geração de visualizações. Agora podemos entregar a nossa mensagem num momento chave para o utilizador e com segmentação privilegiada”, disse a gerente digital sênior da Paramount Pictures México, María Ramírez Plata.
Na Austrália, as primeiras empresas a utilizarem a novidade são a rede de pizzarias Domino’s e o principal serviço de streaming local da Austrália, Stan.
“Adoramos criar conteúdo que entusiasme os clientes e, no atual ecossistema de publicidade saturado, procuramos formas inovadoras de nos conectarmos com clientes novos e existentes. Estamos entusiasmados em promover nossa nova linha por meio do novo formato de anúncio em vídeo Post Check Out do Uber Eats e envolver o público enquanto eles verificam seus pedidos”, disse o diretor de marketing da Domino’s, Allan Collins.
“A missão da Uber é criar oportunidades através do movimento – durante anos ajudamos as pessoas a irem a qualquer lugar e conseguirem tudo. Com os anúncios agora disponíveis na plataforma, é uma progressão natural oferecermos às marcas uma plataforma para maximizar o envolvimento com conteúdo criativo, na forma de vídeo”, disse o chefe de publicidade da Uber na Austrália e Nova Zelândia, Michael Levine, “ Os avanços em vídeo evoluirão na forma como as marcas se conectam e se envolvem com seus públicos, o que representa uma oportunidade única de possuir 100% de participação de voz em um ambiente de anúncios desordenado. Estamos entusiasmados em apresentar este novo formato de anúncio junto com outras inovações no SXSW Sydney como um dos parceiros oficiais da marca participante.”
Segundo a Uber Austrália, além dos anúncios em vídeo no Uber Eats, a empresa lançará em breve os recursos de vídeo no aplicativo do passageiro no início de 2024. A empresa ainda revelou que pretende aumentar a equipe em 2024 para ajudar profissionais de marketing e agências a aproveitar o ecossistema Uber para alcançar e interagir com o público.
