A Uber anunciou, em 26 de outubro, uma campanha publicitária para divulgar o recurso Preço Fixo, que permite aos usuários estabelecer uma tarifa para trajetos recorrentes por até 30 dias. A ação, desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, inclui peças de mídia exterior, conteúdos digitais e um filme estrelado pelo cantor Belo.
Com o conceito “Aí sim”, a campanha busca associar os serviços da plataforma aos deslocamentos cotidianos, como viagens para o trabalho, faculdade e outros compromissos frequentes.
Segundo a Uber, a primeira etapa da comunicação contempla anúncios em mídia exterior (OOH), com mensagens relacionadas à rotina dos passageiros e ao controle de gastos com transporte. Entre as frases utilizadas estão “De casa pra facul, gastando menos” e “Mesmo caminho, mais economia”.
A campanha também conta com um filme publicitário com a participação do cantor Belo. De acordo com a companhia, o vídeo abordará a repetição de trajetos no dia a dia e apresentará o Preço Fixo como alternativa para ampliar a previsibilidade dos gastos com deslocamentos.
Pedro Sampaio, head de Marketing da Uber no Brasil, afirma que a proposta da campanha é mostrar como os recursos do aplicativo podem ser utilizados em diferentes situações da rotina.
“Com o Preço Fixo, queremos mostrar que quem tem uma rota diária definida – seja o percurso para a faculdade, trabalho ou compromissos recorrentes – pode contar com a Uber para ter mais economia e previsibilidade ao longo do mês”, declarou o executivo.
Como funciona o Preço Fixo da Uber
Segundo informações divulgadas pela Uber, o Preço Fixo permite estabelecer uma tarifa para um trajeto específico durante 30 dias, mediante o pagamento de uma taxa única de R$ 3,99.
Para utilizar a funcionalidade, o passageiro deve selecionar no aplicativo o ponto de partida, o destino e uma janela de horário de até uma hora por dia. A configuração pode ser aplicada, por exemplo, a um deslocamento entre o Aeroporto de Guarulhos e a Rodoviária do Tietê, das 10h às 11h.
De acordo com a empresa, o valor definido permanece válido por até 30 dias ou até que a economia acumulada nas viagens alcance R$ 50, o que ocorrer primeiro.
A Uber informa ainda que, caso a tarifa convencional de uma viagem esteja abaixo do preço previamente fixado, o aplicativo aplica automaticamente o menor valor.
A companhia apresenta a funcionalidade como uma opção para passageiros que realizam deslocamentos frequentes e buscam maior previsibilidade nos gastos com transporte por aplicativo.