A Uber anunciou um novo modelo de publicidade em sua plataforma: marcas poderão oferecer descontos em corridas aos usuários como parte de suas campanhas. A funcionalidade, chamada Ride Offers, foi revelada durante o festival Cannes Lions, na França, na última quarta-feira (18).
O formato permitirá que empresas disponibilizem cupons promocionais diretamente no aplicativo da Uber, no momento em que o passageiro acompanha a chegada do carro. A estreia da novidade será feita pela empresa de bebidas Molson Coors, com destaque para a cerveja Coors Light, que será exibida em anúncios no aplicativo.
A líder global de publicidade da Uber, Kristi Argyilan, explicou a lógica por trás do novo modelo: “Nosso público está sempre buscando oportunidades para economizar e obter coisas acessíveis, mas também quer mensagens personalizadas e relevantes”, afirmou ao Business Insider durante o festival.
Além disso, a empresa apresentou aos anunciantes o Creative Studio, equipe focada em experiências personalizadas de marca. Um exemplo citado foi o patrocínio da La Mer, que proporcionou corridas de luxo com brindes de cosméticos durante o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Miami. Também houve ações como a entrega de corais natalinos patrocinados pela Diageo via Uber Eats.
Lançada em 2022, a divisão de publicidade da Uber atingiu recentemente uma taxa de receita anualizada de US$ 1,5 bilhão, com crescimento de 60% em comparação ao ano anterior. A empresa exibe anúncios em seus aplicativos, e-mails, telas internas dos veículos e até nos tetos dos carros.
Segundo o chefe global de vendas da área, Megan Ramm, o diferencial da Uber está no uso de dados comportamentais e de geolocalização: “Os dados baseados em compras e localização são o que realmente alimenta a experiência”, explicou.
A empresa também está desenvolvendo soluções para que anunciantes usem esses dados em campanhas fora do ambiente da Uber, como em outros aplicativos e sites.
