A Localiza lançou a campanha institucional Futebol é o Caminho, iniciativa que utiliza o futebol como elemento cultural para conectar conteúdos, experiências visuais e ações de marca em diferentes países da América Latina. O projeto, desenvolvido em parceria com a agência criativa OIO, permanecerá ativo até julho de 2026 e será veiculado em ambientes físicos e digitais da companhia.

Segundo a empresa, a campanha parte da premissa de que o futebol ultrapassa a dimensão esportiva na América Latina, funcionando também como expressão de identidade cultural e ponto de encontro entre diferentes públicos. A proposta busca estimular o interesse dos consumidores por aspectos culturais, históricos e turísticos de países da região.

Ilustrações inspiradas em sete países

A ação reúne sete ilustrações autorais inspiradas em países onde a Localiza mantém operações e que possuem forte relação com o futebol: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia. As obras foram criadas pelo ilustrador Pevê Azevedo, com participação dos artistas Rodrigo César e Octavio Rocha.

Produzidas integralmente em formato digital, as ilustrações incorporam referências ligadas ao movimento, à cultura urbana e à presença do futebol no cotidiano dos países retratados. As composições também utilizam elementos visuais inspirados na estética latino-americana.

Presença em lojas e plataformas digitais

De acordo com a Localiza, o material será aplicado em peças de ponto de venda, no envelopamento de 250 lojas da Localiza Seminovos e de 10 agências de aluguel de carros da companhia. A campanha inclui ainda ativações digitais, conteúdos para redes sociais e uma landing page temática dedicada ao projeto.

Outro componente da iniciativa é a parceria com o influenciador Andrey Raychtock, responsável pela produção de conteúdos voltados para curiosidades, histórias e conexões culturais relacionadas ao futebol latino-americano.

Pesquisa cultural orientou desenvolvimento da campanha

O desenvolvimento criativo teve como base uma pesquisa cultural realizada pela OIO sobre os sete países participantes. O levantamento mapeou símbolos, referências históricas e elementos populares associados ao futebol e à identidade cultural de cada localidade.

Além das ilustrações principais, o projeto contempla artes modulares e um guia de identidade visual para aplicação da campanha em diferentes formatos e pontos de contato da marca na América Latina.

A campanha já está em circulação nos canais da empresa e seguirá ativa em diversos pontos de contato da marca ao longo de 2026.