A gigante chinesa de tecnologia e delivery Meituan, considerada a maior empresa de entregas de alimentos do mundo, confirmou que lançará sua operação no Brasil sob a marca Keeta nos próximos meses. A informação foi anunciada por meio das redes sociais empresa e do site oficial no Brasil. O investimento previsto para viabilizar a entrada no mercado brasileiro é de US$ 1 bilhão, com foco na formação de uma equipe local, parcerias com restaurantes brasileiros e na criação de oportunidades para entregadores.
De acordo com comunicado nas redes sociais da empresa, a Keeta pretende contribuir com o crescimento da economia local ao aplicar sua experiência internacional e tecnologia avançada, já utilizadas em outras regiões onde atua. Xing Wang, fundador e CEO da Meituan, afirmou que está entusiasmado com a chegada da marca ao Brasil. Segundo ele, a empresa buscará melhorar a experiência dos consumidores, apoiar os restaurantes parceiros no crescimento dos seus negócios e oferecer oportunidades sustentáveis para entregadores. Wang participou de uma cerimônia de assinatura realizada em Pequim, com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, para oficializar os planos da empresa no país.
A Keeta, que estreou em Hong Kong em 2023 e entrou no mercado da Arábia Saudita no ano seguinte, promete replicar no Brasil o modelo que combina entregas rápidas, preços acessíveis e um ecossistema tecnológico próprio. Segundo a empresa, seu histórico de 15 anos de experiência em operação e inovação será uma vantagem competitiva no novo mercado.
Ainda conforme as redes sociais da Keeta, já estão em andamento as iniciativas para formar a equipe local, inclusive com o convite a talentos brasileiros que compartilhem os valores da empresa, como apontou em publicação nas redes sociais, Tony Qiu, CEO da Keeta e vice-presidente da Meituan: “Estou realmente empolgado — e orgulhoso por ter uma equipe igualmente apaixonada — em trazer a Keeta para o Brasil. Enquanto formamos nossa equipe local, estamos em busca de talentos que compartilhem do nosso valor de foco no cliente”.
Além dos anúncios institucionais, a empresa também participou do evento CONEXÃO IFB, promovido pelo Instituto Foodservice Brasil. Em outra postagem nas redes sociais, Tony Qiu afirmou que a Keeta tem um compromisso de longo prazo com o Brasil e está determinada a gerar valor sustentável por meio do investimento em produtos de excelência, da melhoria da experiência do usuário e da construção de parcerias onde o crescimento mútuo seja o foco. “Estamos empolgados em trazer nossa abordagem de longo prazo para o Brasil — a jornada está apenas começando!”, celebrou.
Qiu destacou, ainda, que a atuação da empresa vai além de transações comerciais, buscando compreender as necessidades locais e desenvolver soluções específicas para consumidores, restaurantes e entregadores brasileiros. “O ecossistema único do Brasil nos inspira — e estamos animados em trabalhar ao lado de atores locais para construir algo significativo — juntos”, publicou o executivo.
A chegada da Keeta ao país marca a entrada de uma nova concorrente direta no mercado de delivery nacional, atualmente dominado pela brasileira iFood, que atua em mais de mil cidades e possui uma base ativa de mais de 40 milhões de usuários, conforme dados do site institucional da empresa. A plataforma oferece uma variedade de serviços, incluindo entrega de refeições, supermercados, farmácias e pet shops, além de iniciativas voltadas ao apoio de entregadores e restaurantes parceiros. Apesar de a Keeta não ter mencionado diretamente o iFood em seus comunicados oficiais, o posicionamento estratégico e o volume do investimento vão disputar espaço com a líder nacional do setor.
Segundo o jornal O Globo, o CEO da Keeta esteve presente na cúpula do BRICS, realizada no Brasil, no último sábado (5), em que detalhou os planos de cobertura nacional até o fim de 2026, indo além do delivery de comida ao apresentar soluções tecnológicas e operacionais que já aplica em sua operação chinesa.