O iFood entrou pela primeira vez no ranking das 50 marcas mais valiosas do Brasil elaborado pela Kantar BrandZ. Na edição de 2026, a plataforma de delivery aparece na 11ª posição, com valor de marca estimado em US$ 2,245 bilhões.
O levantamento é liderado pelo Itaú, avaliado em US$ 13,244 bilhões, seguido pelo Nubank, com US$ 12,024 bilhões, e pela Claro, com US$ 7,421 bilhões. Brahma, Vivo e Bradesco completam as seis primeiras posições.
À frente do iFood também aparecem Skol, Petrobras, Localiza e Antarctica. A plataforma ocupa a posição imediatamente anterior à Caixa, avaliada em US$ 1,745 bilhão.
Pesquisa combina percepção dos consumidores e dados de negócio
Segundo as informações divulgadas pela plataforma, a metodologia Kantar BrandZ combina a percepção das pessoas sobre as marcas com dados de negócio, buscando estimar o valor econômico atribuído à própria marca.
A avaliação utiliza uma estrutura chamada Meaningful, Different and Salient (MDS), Significativo, Diferente e Saliente em português, desenvolvida a partir de três características consideradas fundamentais: relevância para as pessoas, diferenciação em relação aos concorrentes e capacidade de ser facilmente lembrada.
Para a elaboração do ranking, a Kantar realizou entrevistas com 4,6 milhões de consumidores e analisou 22.392 marcas, distribuídas por 545 categorias em mais de 50 mercados. Entre os setores avaliados estão financeiro, bebidas, telecomunicações, energia, varejo e mobilidade.
Valor de marca não é o mesmo que valor de mercado
O levantamento também diferencia o chamado valor de marca do valor de mercado de uma empresa.
No primeiro caso, o objetivo é estimar quanto a marca acrescenta ao negócio segundo a metodologia utilizada pela Kantar. Já a capitalização de mercado, ou market cap, é calculada a partir do preço das ações de uma companhia multiplicado pela quantidade de ações existentes e, portanto, pode variar de acordo com as oscilações do mercado.
“O iFood tem valor de marca de US$ 2,245 bilhões no Kantar BrandZ 2026, mas não é listada na B3. Portanto, não existe uma cotação pública de suas ações para produzir um market cap e aparecer na lista das empresas mais valiosas do país”, explica a empresa no comunicado.
Plataforma amplia atuação para além do delivery de refeições
O iFood destaca ainda que sua atuação deixou de estar concentrada apenas no delivery de refeições e passou a incluir compras em mercados, farmácias, pet shops e presentes.
“O ranking de 2026 reúne marcas com alta frequência de contato, como bancos, que movimentam dinheiro, bebidas, que acompanham encontros, e telecomunicações, que conectam pessoas”, caracteriza o comunicado.