Um levantamento realizado pelo aplicativo aiqfome, com base em dados da edição de 2022 da Copa do Mundo, aponta que o volume de pedidos pode crescer até 22,89% nos finais de semana durante a competição. O estudo também revela, segundo a plataforma, mudanças nos hábitos de consumo no delivery, com aumento na procura por refeições prontas, lanches e bebidas nos dias de jogos.
De acordo com a pesquisa, hambúrguer, pizza, marmitex, lanche e açaí estiveram entre os produtos mais pedidos durante o Mundial de 2022.
De acordo com o cofundador e CEO do aiqfome, Igor Remigio, a competição altera a rotina de consumo de muitos brasileiros. Segundo ele, partidas realizadas determinados horários costumam estimular os consumidores a recorrerem ao delivery: “Se o jogo é no meio do dia ou no fim da tarde, muita gente não cozinha: pede comida, compra bebida gelada, pega petisco pronto para facilitar”.
Consumo varia conforme o dia da semana
Os dados mostram que o impacto dos jogos sobre o delivery varia de acordo com o calendário da competição. As segundas-feiras registraram o maior crescimento proporcional de pedidos, com aumento de aproximadamente 10% em relação à média das segundas-feiras de 2022. Já nas sextas-feiras, a alta foi de cerca de 2,24%. Segundo o aiqfome, a partida contra Camarões, por exemplo, teve menor impacto porque a seleção brasileira já estava classificada para a fase seguinte.
Quando considerados os jogos realizados entre sexta-feira e domingo, o crescimento chega a 22,89% em comparação com os demais dias da semana.
Ainda de acordo com Remigio, durante esse período também há aumento na procura por bebidas alcoólicas, impulsionado, segundo ele, pela parceria da plataforma com o Grupo Heineken para entregas em cidades do interior.
O levantamento aponta que o Paraná lidera o ranking de pedidos realizados na plataforma durante o período analisado. Na sequência aparecem Minas Gerais, São Paulo, Mato Grosso e Rio Grande do Sul.
Plataforma prepara ações para a Copa de 2026
Para o torneio de 2026, o aiqfome informa que promoverá ações voltadas aos usuários durante os jogos. Entre elas estão descontos de até 40%, promoções relâmpago com itens a partir de R$ 3,00 e R$ 6,00, além de uma ação de gamificação em que o usuário assume o papel de goleiro para acumular pontos e receber cupons de desconto.
Outra iniciativa prevista é a manutenção da roleta de cupons, disponibilizada para alguns consumidores após pedidos pagos on-line.