Com o conceito de que “só duas coisas chegam em todo o Brasil: Ivete e 99”, a plataforma 99 lançou uma nova campanha publicitária estrelada pela cantora Ivete Sangalo para reforçar a atuação da empresa na vertical de mobilidade e destacar sua cobertura nacional. Segundo a companhia, a plataforma está presente em mais de 4.400 cidades brasileiras.
A comunicação utiliza a imagem da cantora para associar a presença da marca em diferentes regiões do país ao alcance nacional da artista. A campanha, conforme explica a empresa, busca aproximar a mensagem do cotidiano dos usuários e reforçar a capilaridade da plataforma.
No filme principal da campanha, Ivete aparece em diferentes situações do dia a dia, apresentando as categorias de mobilidade disponíveis no aplicativo. A proposta da marca é combinar entretenimento e demonstração dos serviços oferecidos pela plataforma.
Ação destaca Ivete como símbolo de alcance nacional
De acordo com Ana Verroni, CMO da 99, a intenção foi transformar a abrangência nacional da empresa em uma comunicação mais próxima do público. “Quando falamos que a 99 chega em todo lugar, isso precisa fazer sentido na vida das pessoas. O desafio foi transformar essa presença em uma mensagem simples e próxima, usando a criatividade para dar significado a essa escala”, afirma.
A campanha também destaca a possibilidade de solicitar mais de uma categoria simultaneamente pelo aplicativo, recurso que, segundo a empresa, agiliza o embarque e amplia as opções de mobilidade para os usuários.
Plano de mídia aposta em alcance multiplataforma
Vinicius Fernandes, diretor de Criação da Crispin, agência responsável pela campanha, comenta que a ação dá continuidade à relação já consolidada entre Ivete Sangalo e a marca: “A Ivete já tem uma relação consolidada com a 99, e isso traz consistência e continuidade para a comunicação. A partir daí, a ideia foi evoluir essa presença para contar uma história ainda mais tangível sobre capilaridade, usando situações do cotidiano para reforçar essa conexão com o Brasil”.
A campanha será veiculada em TV aberta, canais digitais e mídias em espaços públicos. A estratégia inclui ações no TikTok, além de um filme de 30 segundos com cobertura nacional e ativações com criadores de conteúdo.