Entenda como o design de logotipos influencia a identidade visual e o sucesso no mercado.
Os logotipos desempenham um papel crucial na identidade visual de aplicativos de corrida, influenciando diretamente a percepção do usuário e a força da marca no mercado. Eles não apenas servem como a primeira impressão que os consumidores têm de uma empresa, mas também comunicam seus valores e missão de forma visual.
A criação e evolução de um logotipo envolve um processo detalhado que vai desde a pesquisa de mercado até a escolha de cores e tipografia, sempre com o objetivo de refletir a essência da marca e se destacar entre os concorrentes. Nesse contexto, entender as estratégias por trás dos logotipos de aplicativos de corrida oferece uma visão sobre como as empresas buscam inovar e se adaptar às demandas do público e do mercado.
Processo de criação
O processo de criação de um logotipo para um aplicativo é uma jornada complexa e detalhada, conforme descrito pelo designer gráfico Victor Ferreira: “A criação de um logo para um aplicativo envolve várias etapas que fazem que o resultado final seja o correto para a identidade da marca e a identificação com seu público-alvo”.
Inicialmente, é realizado um briefing detalhado com o cliente para entender a missão, valores e objetivos do aplicativo, além do público-alvo e suas principais funcionalidades. Após essa etapa, segue-se uma pesquisa de mercado e análise de concorrentes para identificar tendências e evitar similaridades.
Ferreira destaca a importância do brainstorming (captação de ideias) e sketching (rascunhos), afirmando que esses esboços iniciais exploram diferentes ideias e conceitos, testando toda a criatividade e variedade de opções: “Passamos então para o digital, selecionando os melhores esboços e criando versões digitais usando softwares”. O feedback do cliente é importante para refinamentos, até a finalização e exportação dos arquivos em várias versões.
A escolha da paleta de cores e da tipografia é um aspecto crucial no processo de criação de um logotipo, segundo Ferreira: “Para a escolha da paleta de cores, fazemos a pesquisa usando a psicologia das cores, para ter uma análise das que melhor representam os valores e emoções da marca”. Além disso, são realizados testes de harmonia e versatilidade para garantir que as cores funcionem bem juntas em diferentes dispositivos e formatos, assegurando consistência e legibilidade.
Leandro Conte, especialista em psicologia das cores, destaca os princípios fundamentais dessa disciplina aplicados ao design de logos: “O contraste entre as cores no logo afeta diretamente a facilidade de leitura e visibilidade”, afirma Conte. Ele ressalta que as cores escolhidas devem refletir a personalidade e os valores da marca de forma consistente ao longo do tempo, criando uma identidade visual memorável e reconhecível.
Para o especialista, erros comuns na escolha incluem não conhecer o público-alvo, uso excessivo de cores, falta de contraste e mudanças frequentes: “Escolher cores sem considerar as preferências culturais e emocionais do público pode levar a uma desconexão com os consumidores”, alerta Conte.
Alexander Mendes, designer da Machine, enfatiza a importância de contratar um profissional da área para a criação de uma identidade visual e logotipo: “Para a criação, o que eu mais recomendo é que se contrate um profissional, que terá o conhecimento e as ferramentas para essa construção”, aconselha Mendes.
Ele divide o processo de criação da identidade visual em quatro etapas: pesquisa, criação, versões e aplicações. A primeira etapa de pesquisa inclui o planejamento do briefing, a pesquisa de mercado e a definição do caminho a ser seguido. A fase de criação envolve os testes e rascunhos para encontrar o logotipo a ser aprovado, onde também são definidas a tipografia e as cores. Após a definição do logotipo, são criadas versões para diferentes fundos e produzidos manuais de marca. Finalmente, a marca é aplicada em diversas plataformas, como lojas de aplicativos, redes sociais e materiais impressos.
Ferreira destaca os desafios únicos na criação de logos para aplicativos: “Um dos maiores desafios é criar um logo que seja simples o suficiente para ser reconhecido em tamanhos pequenos, como ícones de aplicativos, mas que também transmita a identidade da marca de forma clara e eficaz”, explica o designer. Ele enfatiza a necessidade de um design que funcione bem em várias plataformas e dispositivos, desde a tela de um smartphone até um banner publicitário.
Além da simplicidade e versatilidade, Ferreira aponta a importância da originalidade. O logotipo também deve ajudar na experiência do usuário: “O logo deve complementar a experiência do usuário dentro do aplicativo, não só visualmente, mas também em termos de usabilidade e acessibilidade”, afirma o designer.
Psicologia das cores e identidade da marca
O profissional de marketing Rodrigo Santos enfatiza que um logotipo eficaz e memorável é definido por sua distintividade, simplicidade, relevância, versatilidade e atemporalidade: “Esses elementos garantem que o logo seja único, fácil de reconhecer e lembrar, reflita a essência e os valores da marca, funcione bem em diferentes formatos e resista ao teste do tempo”, afirma.
Ele ressalta que a identidade visual de uma marca, incluindo seu logotipo, influencia profundamente a percepção do consumidor ao criar uma primeira impressão, facilitar o reconhecimento e transmitir confiança e credibilidade: “Esses fatores juntos ajudam a formar uma percepção positiva e duradoura da marca”, completa.
Victor Ferreira, designer gráfico, destaca o impacto de um logotipo bem desenhado: “Um logo pode mudar a percepção dos usuários em relação à marca. É muitas vezes a primeira interação que um usuário tem. Se for bem feito, transmitirá uma impressão positiva, profissionalismo e confiança”, explica Ferreira.
Ele acrescenta que um bom logo é facilmente reconhecível e memorizável, reforçando a lembrança da marca e transmitindo seriedade e confiabilidade: “O logo serve para transmitir a essência da marca, comunicando seus valores e missão de forma visual”, completa.
Leandro Conte explica como as cores influenciam essa percepção e o comportamento do consumidor: “A psicologia das cores explora como diferentes cores mexem com as emoções, percepções e atitudes das pessoas. As cores têm o poder de despertar sentimentos específicos e criar conexões que influenciam diretamente nas decisões de compra dos consumidores”, afirma o especialista.
Ele exemplifica que o vermelho pode aumentar a energia e a urgência, enquanto o azul transmite confiança e segurança. Compreender essas associações ajuda as marcas a escolherem cores que realmente se conectam com seu público, criando uma ligação emocional que torna os produtos ou serviços mais atraentes.
Conte também destaca a importância do contraste e da legibilidade no design de logos: “O contraste entre as cores no logo afeta diretamente a facilidade de leitura e visibilidade. Cores com alto contraste podem destacar elementos importantes, enquanto muito parecidas podem dificultar a identificação”, explica. Ele adverte contra erros comuns, como o excesso de cores, que podem sobrecarregar visualmente o logo e distrair os usuários: “É melhor focar em uma paleta de cores harmoniosa e equilibrada”, recomenda Conte.
Alexander Mendes observa que a quantidade de empresas de transporte nas lojas de aplicativos torna essencial a diferenciação: “A forma de se destacar frente a esse enxame de apps é justamente por meio de um bom logotipo”, comenta o designer.
Ele ressalta que, embora uma boa marca não garanta sozinha o sucesso da empresa, uma marca ruim pode interferir negativamente: “Uma marca ruim pode causar interpretações erradas, desleixo, amadorismo e até insegurança”, alerta Mendes. “O logotipo, sendo o primeiro contato do cliente, deve transparecer um serviço de transporte de qualidade, profissional e os demais valores que a empresa deseja comunicar”, conclui.
Evolução dos logotipos
A Te Levo, aplicativo regional fundado por Sérgio Brito, foi criada em 2022 e passou por um processo de reestruturação da identidade visual um ano e meio após sua concepção: “As razões que nos levaram a fazer essa mudança é justamente pela ideia de estarmos expandindo a marca para o Brasil através do sistema de franquias e também para dar uma mobilidade maior na marca”, explica Brito.
A necessidade de criar algo único e distinto levou ao nascimento da nova logomarca: “O logo antigo tinha um carrinho e todas as oficinas de mecânica que eu passava, eu via o mesmo carro. Isso me incomodou, e eu quis trazer algo mais personalizado”, detalha Brito.
Foto: Divulgação/ Te Levo
A reformulação envolveu uma análise profunda feita por profissionais da personalidade da marca, do público-alvo, dos diferenciais, dos concorrentes, das funções e do DNA, bem como dos aspectos visuais, como imagens, cores, tipografia e iconografia.
Segundo informações fornecidas por Sérgio, o processo de redesign do logotipo do Te Levo não foi isento de desafios. Manter as quatro cores já utilizadas (azul, vermelho, amarelo e verde) foi uma prioridade, já que essas cores foram escolhidas a partir das cores do Google, conforme explicado pelo fundador. A tarefa era equilibrar a modernização e personalização do logotipo com a preservação da identidade visual existente.
Foto: Divulgação/ Te Levo
Alexander Mendes conta que, desde 2018, acompanha o crescimento e amadurecimento do mercado de apps regionais. Ele relembra que, no início, muitas empresas de transporte não priorizavam a identidade visual, enviando apenas uma imagem com o nome do app ou uma foto de um adesivo: “Vejo isso como natural para o momento de início de um mercado totalmente novo, no qual as pessoas estavam aprendendo a usar um aplicativo para chamar um motorista”, explica.
Mendes destaca que, atualmente, a falta de planejamento na identidade visual pode colocar uma empresa em desvantagem desde o começo: “Hoje, certamente, uma empresa começa atrás se não investir tempo no planejamento da identidade visual”.
A logo da Uber sempre foi a mesma?
A própria Uber também passou por diversas mudanças em seu logotipo ao longo dos seus anos de operação. Segundo informações do site “Turbologo”, a Uber, que foi inicialmente nomeada como UberCab para deixar claro que se tratava de um serviço de táxi, teve um primeiro logotipo bem simples. O fundador utilizou o Photoshop para desenhar uma grande letra “U” vermelha e grossa, com a palavra “Uber” escrita acima. Esse design básico também foi aplicado ao logotipo da UberCab, consistindo apenas nas letras grossas “U” e “C”.
Foto: Reprodução/Free Logo Design
Após ações judiciais envolvendo o nome “Uber Cab”, a empresa se tornou apenas “Uber”. Assim, foram feitas novas mudanças conforme a evolução da plataforma e seus serviços. Segundo o site “Free Logo Design”, em 2018, a Uber alterou seu logotipo para um formato de assinatura, consistindo apenas no nome da empresa. A mudança foi motivada pelo desempenho insatisfatório do logotipo anterior e pela necessidade de simbolizar avanço e progresso.
Registro de logos e marcas
O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) detalha o processo de registro de marcas, essencial para garantir exclusividade e proteção legal a nomes e logotipos de aplicativos. Para iniciar o registro, é recomendável fazer uma busca na base de dados do INPI, verificando se já existe uma marca registrada semelhante. Isso ajuda a decidir se é viável prosseguir com o pedido. Após pagar a Guia de Recolhimento da União (GRU), o interessado preenche o formulário no sistema e-Marcas do INPI. O acompanhamento do processo é feito através das publicações semanais na Revista da Propriedade Industrial (RPI).
Um dos principais desafios que as empresas enfrentam ao tentar registrar um logotipo é garantir que ele não seja semelhante a uma marca já existente: “É recomendável fazer a busca na base de dados de marcas para verificar se existe outra marca parecida com a que a empresa pretende registrar”, afirma o INPI. Esse cuidado pode evitar conflitos e rejeições no processo de registro. Atualmente, o tempo médio para a decisão de pedidos de marca, sem oposição de terceiros, é de 16 meses.
O INPI afirma que resolve conflitos de marcas dando preferência a quem solicita o registro primeiro. Se uma empresa se opõe ao registro de uma marca, pode entrar com um pedido de oposição, que será avaliado pelo Instituto. Após a decisão, é possível recorrer contra uma marca indeferida ou pedir a nulidade de uma registrada.
Conflitos também podem ser resolvidos no âmbito do Poder Judiciário: “Com o registro da marca no INPI, a empresa terá mais segurança para utilizá-la, licenciá-la e, quando necessário, notificar terceiros que estejam infringindo seu registro e/ou acionar a Justiça para tal finalidade”, destaca o INPI.
O advogado Mateus Berriel explica que o registro de um logotipo no INPI é crucial para garantir a exclusividade comercial: “No Brasil, através do registro da marca no INPI, você adquire a exclusividade para explorá-la comercialmente, podendo inclusive impedir terceiros de utilizar a marca registrada”, afirma. Ele explica que existem três formas de apresentação de marca: nominativa (apenas o nome), figurativa (apenas o logotipo) e mista (nome e logotipo). O ideal é registrar a marca sob todas as apresentações para garantir proteção completa.
Qualquer alteração no logotipo requer um novo registro, pois a marca registrada é imutável: “Nos casos em que o titular deseja alterar ou atualizar seu logo, deverá requerer um novo registro, assim, trazendo a proteção desejada”, explica Berriel. O uso indevido de uma marca registrada configura infração de propriedade intelectual, podendo resultar em ações por concorrência desleal e danos cíveis e criminais.
Para garantir conformidade com as leis de propriedade intelectual, é fundamental registrar a marca no INPI e realizar uma pesquisa prévia para verificar a disponibilidade do nome ou logotipo: “É aconselhável sempre buscar por um especialista na área para lhe dar o suporte necessário”, recomenda Berriel. Dessa forma, as empresas podem proteger suas identidades visuais e evitar problemas legais futuros.
Conclusão
A criação e evolução dos logotipos de aplicativos de corrida revelam a importância de um design estratégico e bem pensado. A reformulação do logotipo do Te Levo, por exemplo, mostra como uma marca pode se adaptar e se destacar em um mercado saturado ao investir em uma identidade visual única e representativa.
As tendências futuras, junto aos desafios apontados na criação de logos eficazes, demonstram que um bom logotipo vai além da estética, sendo um elemento fundamental para a conexão emocional e a fidelidade dos usuários. Assim, a busca por um design que transmita confiança, modernidade e profissionalismo é essencial para o sucesso e a longevidade das marcas no competitivo mercado de aplicativos de corrida.
