A Uber Advertising, unidade de negócios de publicidade da Uber, anunciou nesta terça-feira (17) o lançamento de dois novos produtos no Brasil: Ride Offers e Creative Studio. A iniciativa marca o segundo ano de operação da divisão publicitária da empresa no país, que busca ampliar sua atuação como canal de mídia para marcas interessadas em interagir com o público durante o uso da plataforma.
Segundo a companhia, o produto Ride Offers permite que marcas ofereçam descontos em viagens da Uber como forma de recompensar usuários que interagirem com seus anúncios no aplicativo. A funcionalidade já havia sido testada em países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e México, e agora passa a estar disponível também no mercado brasileiro. A empresa afirma que o benefício é creditado diretamente na conta do usuário impactado, o que pode estimular o engajamento com campanhas dentro do ecossistema do aplicativo.
O segundo lançamento é o Creative Studio, voltado à criação de campanhas publicitárias e experiências integradas à plataforma, tanto em ambientes digitais quanto presenciais. O objetivo, segundo a empresa, é desenvolver projetos culturalmente relevantes e com potencial de engajamento elevado. A Universal Pictures será a primeira parceira no Brasil a utilizar o novo recurso. Detalhes sobre essa colaboração ainda serão divulgados, mas a empresa antecipa que se trata de um projeto inédito.
De acordo com Daniela Galego, Head da Uber Advertising no Brasil, a combinação entre dados históricos dos usuários e a flexibilidade das soluções ofertadas têm apresentado resultados positivos para as marcas. Ela afirma que a nova abordagem busca oferecer insights sobre hábitos e preferências de consumo, abrangendo diferentes perfis de usuários, de Uber X a Uber Black. A executiva também destacou que essas novas ferramentas representam um avanço na integração entre experiência do usuário e publicidade dentro do ambiente da mobilidade urbana.
Globalmente, a Uber Advertising reportou uma receita superior a US$ 1,5 bilhão e crescimento de mais de 60% no último trimestre, de acordo com informações divulgadas pela própria empresa. Os dados refletem a expansão da unidade de publicidade, que tem buscado ampliar sua presença em mercados-chave e desenvolver novos formatos de interação entre marcas e consumidores.
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