A Uber Advertising apresentou nesta semana o estudo “Geração Uber”, realizado em parceria com a consultoria GWI. Segundo a empresa, o material traça o perfil de um grupo crescente de consumidores brasileiros que utilizam a plataforma com frequência e incorporam serviços sob demanda em sua rotina.
De acordo com a pesquisa, esse público vive principalmente em grandes centros urbanos, prioriza soluções digitais e busca praticidade no dia a dia. A companhia afirma que os entrevistados demonstram um alto nível de conexão com tecnologia, tendência a consumir de forma consciente e esperança de relações autênticas com marcas.
Entre os dados apresentados, o estudo aponta que 60% dos participantes se dizem envolvidos com a cultura dos memes, sendo 25% mais propensos a interagir com conteúdo compartilhável. A Uber Advertising também indica que 64% dos entrevistados afirmam que a plataforma contribui para que se mantenham conectados com amigos e entes queridos.
O levantamento também indica que esse grupo tende a adotar soluções on-demand com mais frequência e valoriza planos digitais com benefícios concretos. Segundo a empresa, esse público é 19% mais propenso a adotar serviços sob demanda.
A pesquisa destaca ainda que 63% relatam sentir algum tipo de conexão emocional com as marcas das quais compram. A Uber Advertising aponta que esse vínculo favorece a receptividade a formatos publicitários relevantes e integrados à experiência digital.
Outros comportamentos observados incluem a busca por informações claras antes de realizar compras, mesmo simples, e a tendência a agir por impulso quando existe confiança prévia na marca. A empresa também informa que esse grupo apresenta menor consumo de TV e maior envolvimento com atividades como viagens e esportes.
Com base nesses dados, a Uber Advertising destaca que suas soluções, como o formato Journey Ads, permitem que marcas se comuniquem com esse público em momentos considerados relevantes e com formatos não intrusivos. Segundo Daniela Galego, diretora da área no Brasil, essas ferramentas combinam “escala, dados e contexto” para alcançar consumidores de maneira mais eficaz.
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