O iFood anunciou sua campanha de Black Friday 2026, que terá descontos de até 80% em diferentes categorias do aplicativo. A programação começa em 19 de outubro e segue até 30 de novembro, com ofertas em restaurantes, mercados, farmácias, pet shops, bebidas e produtos de shopping.
A campanha também contará com transmissões ao vivo para divulgação de produtos e promoções, além de benefícios de frete grátis para integrantes do Clube iFood, conforme as condições das ofertas.
Segundo a empresa, a iniciativa faz parte de sua estratégia de expansão para além da entrega de refeições e está inserida no ciclo de investimentos de R$ 24 bilhões previsto para o ano fiscal de abril de 2026 a março de 2027.
Atualmente, o iFood informa ter 65 milhões de clientes ativos, 180 milhões de pedidos mensais e presença em mais de 2 mil cidades brasileiras, com uma rede de 500 mil estabelecimentos parceiros.
A companhia também destaca a velocidade das entregas como parte da estratégia para a Black Friday. De acordo com seus dados, 80% dos pedidos de mercado são entregues no mesmo dia. Na categoria de farmácia, 32% das entregas ocorrem em menos de 20 minutos. No modelo Turbo, o tempo médio informado é de 16 minutos para pedidos realizados em um raio de até 1 km.
Ainda segundo o iFood, um em cada três consumidores que utilizam o aplicativo para pedir refeições também realiza compras em outras categorias, como mercado, farmácia, pet e bebidas. Essas operações já representam 35% dos negócios da plataforma, conforme os números divulgados pela empresa.
“Conhecemos a fundo a rotina do brasileiro e estruturamos nossa maior Black Friday para entregar uma experiência pautada na agilidade, conveniência e na variedade para o cliente. Estruturamos descontos e ofertas para que o brasileiro experimente, em escala, tudo o que o iFood pode entregar, em todas as frentes de consumo”, afirma Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood.
Confira o calendário de ofertas da Black Friday do iFood
A programação promocional será dividida em diferentes etapas, com descontos progressivos ao longo de outubro e novembro.
- 19 a 31 de outubro — Antecipa Black Friday: descontos de até 60%.
- 1º a 22 de novembro — Aquecimento: descontos de até 65%, além de ofertas-relâmpago.
- 11 de novembro — Promoção 11/11: descontos de até 80% e ofertas-relâmpago, seguindo as condições previstas para a Black Friday.
- 23 a 26 de novembro — Black Week: descontos de até 80%.
- 27 de novembro — Black Friday: descontos de até 80%, com promoções ao longo do dia.
- 28 a 30 de novembro — Liquida Black Friday: descontos de até 65%.
A ação de 11 de novembro integra a estratégia da empresa de realizar campanhas em datas de números repetidos, como 9/9, 10/10 e 12/12.
Os descontos anunciados são limites máximos previstos para cada período e podem variar conforme os produtos, estabelecimentos participantes e condições das promoções.
iFood projeta crescimento de 61% nas vendas de mercado
A categoria de Mercado e Atacado está entre as prioridades da empresa para a Black Friday 2026. O iFood projeta crescimento de 61% nas vendas do segmento durante a campanha.
Segundo a plataforma, a categoria acumulou crescimento superior a 60% nos últimos três anos e registrou avanço de mais de 53% na edição anterior da Black Friday.
Em Farmácia, o crescimento acumulado em 2026 supera 70%, de acordo com a companhia. Para a campanha deste ano, o aplicativo pretende ampliar a oferta de suplementos, produtos proteicos, itens de perfumaria e cosméticos coreanos, além de produtos de higiene, dermocosméticos e artigos infantis.
A categoria Pet, por sua vez, registra crescimento acumulado de 55% no ano. Para a Black Friday, a expectativa da empresa é de uma expansão que poderá atingir três dígitos.
Entre os produtos que receberão atenção na campanha estão rações super premium, tapetes higiênicos, areia biodegradável e acessórios tecnológicos, como alimentadores automáticos e coleiras com GPS. A operação contará com parceiros como Cobasi e Petz.
Na categoria Shopping, o foco estará em brinquedos e produtos para presentes de fim de ano. Segundo o iFood, as vendas de brinquedos cresceram 34% na Black Friday anterior.
Já a área de Bebidas e Conveniência terá ações voltadas à atração de novos consumidores e ao aumento do valor médio dos pedidos.
“O iFood evoluiu de um aplicativo focado em entregas de refeições para uma solução completa onde o cliente resolve o que deseja com rapidez, desde a lista de compras do mês até os pequenos desejos do dia a dia. As multicategorias amadureceram e chegam a esta temporada prontas para operar em um nível sem precedentes”, afirma Paula Ritto, vice-presidente de Marketplace do iFood.
Black Friday terá transmissões ao vivo e participação da CazéTV
Além das promoções no aplicativo, o iFood prepara ações de comunicação e vendas com transmissões ao vivo durante a Black Friday.
Entre os dias 23 e 27 de novembro, a plataforma realizará sessões de live commerce, formato que combina apresentações de produtos, interação com o público e ofertas em tempo real.
As transmissões serão produzidas em um estúdio instalado no Shopping Tamboré, na região metropolitana de São Paulo, e contarão com criadores de conteúdo e marcas parceiras.
A iniciativa será conduzida pelo iFood Ads, área de publicidade da empresa, que pretende utilizar as transmissões para conectar anunciantes aos consumidores durante a campanha.
A estratégia também contará com a participação da CazéTV em inserções na TV aberta. As ações terão como referência o formato de transmissões ao vivo, com apresentação e interação em torno das ofertas da Black Friday.
A parceria entre iFood e CazéTV existe desde 2022. A divulgação incluirá ainda publicidade em espaços externos, conhecida como mídia OOH (out of home), e ações no Nubank Park ao longo de novembro.
Pesquisa aponta mudanças nos hábitos de consumo durante a Black Friday
Um estudo encomendado pelo iFood Ads indica que a Black Friday tem ampliado sua presença em categorias de consumo cotidiano, como alimentos, produtos de farmácia e itens de beleza.
Segundo o levantamento apresentado pela empresa, o comportamento de compra deixa de se concentrar apenas em bens duráveis, como televisores e eletrodomésticos, e passa a incluir produtos de uso frequente.
O material reúne dados de diferentes pesquisas sobre o comportamento do consumidor.
Um levantamento da PwC/Locomotiva, citado pelo iFood, aponta que 76% da população enfrenta limitações de consumo. Já dados da Circana indicam que 57% dos jovens da geração Z compram pequenas recompensas pessoais pelo menos uma vez por semana.
Outra pesquisa, atribuída à Gauge/W3haus, aponta que metade dos consumidores começa a pesquisar produtos cerca de um mês antes das promoções.
O estudo também informa que um em cada três consumidores já realizou compras motivadas por recomendações de criadores de conteúdo. Além disso, ofertas personalizadas aumentariam a probabilidade de conversão para 70% do público, conforme os dados apresentados pela companhia.
Essas informações são utilizadas pelo iFood Ads para orientar sua estratégia de publicidade, que combina conteúdo, entretenimento e ofertas dentro do aplicativo.
“Atuamos como uma plataforma de mídia de intenção, conectando indústrias ao público no exato instante da decisão de compra. Alinhando dados de comportamento de compra, alcance e a agilidade logística do quick commerce, entregamos aos parceiros que investem na plataforma um desempenho de vendas muito agressivo versus o mercado”, afirma Ana Paula Duarte, diretora sênior de iFood Ads.
Empresa prevê mais oportunidades de entregas durante a campanha
Com a expectativa de aumento no volume de pedidos, o iFood também prevê maior demanda pelos serviços de seus entregadores parceiros durante o período promocional.
Segundo a companhia, o crescimento das vendas poderá ampliar as oportunidades de entregas e, consequentemente, de ganhos para os profissionais. A empresa não divulgou estimativas de aumento da remuneração.
Os entregadores também terão acesso a promoções específicas dentro do aplicativo durante a temporada.
Para os estabelecimentos parceiros, o iFood disponibilizará soluções logísticas destinadas a atender ao aumento da demanda.
Entre elas está o Envios iFood, serviço que permite realizar entregas de pedidos recebidos diretamente pelos canais de venda dos lojistas, como sites, aplicativos próprios e WhatsApp.
A ferramenta integra o portfólio do iFood Entrega e pode ser utilizada por estabelecimentos que desejam contar com a estrutura logística da plataforma para pedidos realizados fora de seu marketplace.
Atualmente, o iFood informa contar com cerca de 600 mil entregadores conectados à plataforma em todo o Brasil.
Com informações de assessoria de imprensa.