A Uber fechou seu primeiro acordo de naming rights (direitos de nome, em tradução direta) no futebol brasileiro ao firmar parceria com o Uberlândia Esporte Clube para a temporada de 2026. A partir do contrato, o clube passa a adotar a grafia “UberLÂNDIA” em uniformes e comunicações oficiais.
A mudança entra em vigor já na disputa da Série D do Campeonato Brasileiro, com estreia marcada para este sábado (11), fora de casa, contra o Abecat-GO.
O acordo, válido inicialmente até o fim do ano e com possibilidade de renovação, aproveita uma conexão pré-existente: o nome do clube, fundado em 1922, já carregava “Uber” décadas antes do surgimento da plataforma.
Marca ganha espaço no ecossistema do clube
Como parte da parceria, a Uber amplia sua presença com visibilidade em diferentes pontos do clube, incluindo centro de treinamento, estádio e iniciativas voltadas à torcida.
No uniforme, a nova grafia aparece abaixo do escudo, enquanto a marca Uber será exibida na parte frontal. O clube também planeja ativações digitais e presenciais, além do lançamento de uma camisa retrô em edição limitada, inspirada no título da Taça de Prata de 1984. A receita será destinada ao futebol.
“É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. Oficializar essa conexão é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente há muito tempo”, afirmou a Sênior Marketing Lead da Uber Brasil, Isabella Motta.
Novo caminho para receitas
A iniciativa reforça o uso do esporte como ferramenta de aproximação com o público. Segundo informações do Meio & Mensagem, o projeto foi intermediado pela Wieden+Kennedy São Paulo e faz parte de um movimento mais amplo da Uber dentro do território esportivo. A empresa já patrocina as seleções brasileiras e o Brasileirão feminino, em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
Para o Uberlândia, o acordo surge em um momento de busca por novas fontes de receita e fortalecimento estrutural, especialmente com a participação na Série D.
“Essa transformação nasce do respeito à herança do clube e do desejo de levar as cores do Uberlândia de volta ao protagonismo do futebol”, informou o clube por meio de nota.