Segundo dados divulgados pela Uber, os anúncios exibidos nos aplicativos Uber e Uber Eats capturam significativamente mais atenção do que outros formatos de mídia digital. A conclusão faz parte de um estudo realizado em parceria com a empresa de análise Lumen Research, que avaliou o desempenho dos espaços publicitários da empresa em comparação com benchmarks do setor.
De acordo com a Uber, os anúncios veiculados em seus aplicativos geram, em média, 6,6 vezes mais “segundos atenciosos” do que formatos como vídeo online, feeds de redes sociais e banners em dispositivos móveis. Ainda segundo a empresa, essa vantagem está ligada ao comportamento dos usuários, que acessam o app com objetivos específicos, como acompanhar o trajeto de uma corrida ou verificar o status de uma entrega.
A Uber afirma que, diferente de anúncios não puláveis que forçam visualizações, suas peças publicitárias são integradas de forma natural à experiência do usuário. Isso contribui para uma exposição mais duradoura e menos invasiva. O estudo aponta que a curva de atenção para anúncios dentro do app permanece estável após os três primeiros segundos, enquanto em outras plataformas digitais há queda acentuada no mesmo período.
O levantamento também indica que, quando um anúncio da Uber é visualizado por mais de 2,5 segundos, há uma chance de 50% de ele ser lembrado. Além disso, a empresa destaca que a consideração de marca aumentou, em média, 27% após a exibição dos anúncios.
Segundo a Uber, o diferencial está na capacidade de exibir as mensagens em momentos de alta atenção e intenção do usuário, como no rastreamento de uma corrida ou confirmação de um pedido. A empresa também afirma que, com o uso de dados primários e segmentação precisa, os anúncios são entregues de forma mais relevante, no momento certo e para o público certo.
Com esses resultados, a Uber sustenta que sua plataforma oferece uma vantagem competitiva para marcas que buscam engajamento efetivo e impacto mensurável.
